作为酒店行业首对CP形象打造者，锦江之星旅馆有限公司旗下优选服务酒店品牌“白玉兰酒店”日前在2018年CMO价值营销峰会暨“金匠奖”颁奖盛典上，摘得第二届金匠奖“最佳品牌IP奖”银奖。

　　白玉兰酒店突破传统酒店行业单一营销及品牌推广模式，精心策划设计酒店行业首对CP人物形象，以“玉先生和兰小姐”命名，将时尚潮流全面植入品牌文化，并将男女人物个性深度融入到品牌精神里，以凝聚品牌独特印记。通过IP人物与用户进行对位营销，把精致、时尚、具有幸福仪式感的品牌精神传达给用户;通过赋予品牌独立的人格魅力，进而吸引到拥有共同兴趣标签的群体，并激发他们强烈的认同感和参与感，成为品牌的忠实粉丝。

　　历经一年打磨，白玉兰酒店再提出“三个赋能”的住宿场景新概念。赋能文化，让每一家白玉兰酒店都拥有“一城一店一品”的地域特色文化，提升酒店的人文气质;赋能跨界，在深度洞察了目标消费者需求、匹配了品牌彼此之间的契合度、确认了合作场景之后，持续“勾搭”各大流量IP，让跨界融合成为了白玉兰的品牌创新驱动力和品牌符号;赋能空间，让酒店大堂不再仅仅是大堂，而释放出灵动空间更多的可能性，解决了投资人关于“坪效提升”和“整合跨界资源能力”的困惑，更加充分有效地为有限的空间赋能。目前，白玉兰已与爱奇艺、Coffee Box、汪裕泰、梦百合等知名品牌达成合作，围绕“娱乐、休闲、社交”功能，一起营造出一个全新的住宿场景。白玉兰酒店致力于以多元化的方式赋予白玉兰品牌更多生活内涵。

　　根据运营数据监测，白玉兰上海锦江乐园酒店开业三周实现满房，平均房价较翻牌前锦江之星同期提升了30%(价格涨幅超过100元);西藏自治区开设的拉萨火车站店营业一周实现满房，日喀则店一开张入住率就达96%;今年的国庆黄金周，白玉兰阳朔西街酒店最高平均房价达到741.49元，综合门市价达到928元。截至目前，白玉兰规模数已超150家，其中31家已开业，遍布全国28大城市。

　　“金匠奖”是为发掘独具匠心的品牌营销，为充满匠人精神的营销人而设，是唯一属于CMO自己的营销界权威专业奖项。历时4个月，本届“金匠奖”由1000位知名企业CMO与业界专家评选而出。这是白玉兰品牌推出一年来首次获得该类奖项，表明市场对于白玉兰品牌的肯定，更充分说明白玉兰品牌对于市场需求的准确把握，以及营销手段上的不断创新。