摘要 7月6日，“腾讯NEXT IDEA ×故宫”发布会上，双方宣布达成合作，将以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，故宫博物院经典IP形象或相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面，探索传统文化IP的活化模式。

　　艾媒网综合报道  7月6日，腾讯与故宫博物院在故宫端门数字馆举办“腾讯NEXT IDEA ×故宫”发布会，宣布建立合作伙伴关系，开展长期合作。故宫博物院院长单霁翔领导，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾、腾讯影业首席执行官程武出席此次发布会。

　　据介绍，此次合作将以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，故宫博物院经典IP形象或相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面，探索传统文化IP的活化模式。

　　双方的合作意图

　　“故宫，本身就是一个世界级的超级IP。特别是这几年的变化很大、思路很新。通过各种周边创意产品，借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。” 马化腾表示，“文化是社交的土壤，每一个微信、QQ的表情发送，以及每一个微信公众号都可以传播文化。腾讯专注做连接，连接人与人、服务和设备，实际上我们也在连接过去与未来，连接传统文化和年轻人，连接中国IP和国际舞台。”

　　依稀记得就在去年，故宫卖萌系列微博火爆网络。故宫博物院官方微博目前已拥有两百多万的粉丝，以其欢脱卖萌的风格吸引眼球。故宫博物院善于借助时下火热的互联网，向来不乏创新，就如故宫博物院院长单霁翔所说：“我们和腾讯合作，希望借助互联网和新技术的平台，把故宫所拥有的优秀文化资源分享给公众，把它们的内涵用富有创意的方式普及开来、传递下去，并且培养更多热爱传统文化的青年人。”

　　可见，腾讯看中故宫的超级IP而故宫博物院看中腾讯在互联网和社交平台的影响力和创新力，双方战略互补，不知又会擦出何种火花。

　　合作元年将探索表情设计及游戏创意

　　据悉，今年是“腾讯NEXT IDEA ×故宫”合作的第一年，故宫博物院将开放一系列经典IP，与“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。

　　目前开放的故宫IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》(又称胤禛十二美人图)、《韩熙载夜宴图》(局部)、《海错图》(节选)、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。

　　表情设计大赛的合作，将以QQ的“企鹅原创平台”为基础，开展故宫IP表情创意设计征集。本次大赛将从7月开始，10月底结束，由故宫与腾讯共同评选出赛事优胜者。预计今年10月，用户就能在社交平台上使用到由优胜者们创作的故宫主题个性化表情。

　　在游戏创意方面，《天天爱消除》在此次双方的合作当中或许将扮演重要角色，腾讯旗下休闲益智手游《天天爱消除》也对外发布了多张悬念海报，腾讯将于7月上线以故宫为主题的特别版本。

　　关于“NEXT IDEA”

　　Next Idea是腾讯集团整合自身优势业务资源，搭建的一个跨业务平台，跨艺术、科技、创业品类的系列校园项目。项目旨在为青年群体提供创意能力、创新想法的展示平台，并通过腾讯的业务资源帮助青年才俊实现价值，孵化人才。

　　目前“NEXT IDEA腾讯创新大赛”已成功举办三届，覆盖全国2000多所高校，发展成一个涵盖游戏、文学、动漫、影视等10大文化创意领域的创新人才孵化平台。

　　今年将是大赛的第四届，腾讯将与故宫除进行赛事合作。据腾讯方面表示，腾讯将联手故宫，把“腾讯NEXT IDEA ×故宫”项目的案例成果开发成对全社会开放的系列分享课程，结合腾讯学院和腾讯大学的平台资源，进行更广泛的传播，推动青年人与传统文化的深度交流。

　　“展望未来，互联网的技术创新将助力故宫，产生更强的文化辐射力。”马化腾表示，“我们希望通过努力，让故宫在下一个600年延年益寿、生气盎然，帮助中国文化走向世界。”