近两年国内综艺圈里有个奇怪的现象：最火的综艺节目都改名了。比如办了四季的《中国好声音》突然改名《中国新歌声》，《蒙面歌王》改名《蒙面唱将猜猜猜》，《了不起的挑战》改名《我们的挑战》，《偶像来了》改作《我们来了》，《我是歌手》改为《歌手》，日前《奔跑吧兄弟》也对外公布将丢掉“兄弟”改为《奔跑吧》。已经家喻户晓的综艺节目为什么选择改变原来的名字呢？除了老生常谈的版权和政策，国有电视品牌被境外资本控制的问题也引发业内人集体关注。
还是熟悉的配方却有了不同的叫法
　　最近几年，真人秀节目持续火爆，造就了诸如《非诚勿扰》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《我是歌手》等十余档“现象级”综艺节目。然而，火爆的同时，几乎所有的当红节目都曾遭遇“改名换姓”。正在录制中的《奔跑吧兄弟》不仅换人，连名字也换成了《奔跑吧》。而在它之前，已经走到第五季的《中国好声音》改名《中国新歌声》，老牌相亲节目《非诚勿扰》有段时间改名《缘来非诚勿扰》，跟前四季《中国好声音》属同家公司的《了不起的挑战》从央视跳到江苏卫视后，名字换成了《我们的挑战》。而也曾火爆一时的《蒙面歌王》第二季也变成了一档原创节目，新名字叫《蒙面唱将猜猜猜》，虽然“蒙面”还在，但节目更加侧重突出“猜”。而在今年，改名之风还在继续，除了《奔跑吧兄弟》，正在热播的湖南卫视的王牌节目《我是歌手》也改名《歌手》。此外，《偶像来了》更名《我们来了》，《花样男神》改成了《花样男团》，《女神的新衣》改成了《我们的新衣》，《丛林的法则》改作《我们的法则》……几家一线卫视的主流节目，除了《极限挑战》几乎都经历了“换名”。不过对于观众来说，改名后的这些节目换汤不换药，还是熟悉的配方、熟悉的味道。
　　好好的节目为何改名？其实无外乎版权纠纷、广电总局政策、规范用词这三个原因。近年来最受关注的节目改名当属《中国好声音》，改名原因就是因为版权纠纷。由于荷兰版权方Talpa和中国制作方灿星之间的版权纠纷，“好声音”直到开播前才确定名字为《中国新歌声》，成为原创新节目。好在《中国好声音》一开始就有不错的收视率，群众基础强大，名气有了，名字也就没那么重要了。而引进自国外的《我是歌手》《奔跑吧兄弟》等改名，则是为了响应广电总局的最新政策。此外，还有一个原因是因为国家鼓励原创节目，有些节目便通过改名+调整节目内容，增加原创属性。《我们的挑战》节目宣传总监陆伟接受采访时就透露，这档节目并非改名，而是一档拥有自主知识产权、原创模式的户外真人秀节目。去年，众多以“男神”“女神”“偶像”等词汇打头的节目齐刷刷改名，有传言称是因为广电总局要求规范用词，不得使用这类词汇导致。
国有电视品牌被境外资本控制这是国有资产的重大流失
　　对于制作方和卫视来说，综艺节目改名是套路也是无奈。但最不能理解的是，这些因为版权被迫改名的综艺节目，大多数在放弃购买国外电视制作机构推销的节目模式的同时，转而进行原创研发，制作出了知识产权百分之百属于中国电视人的全新节目，但却因境外模式方限制，无法使用自己命名、自己打造多年的节目品牌。这显然与国家法规中境外资本进入中国广播电视制作领域被明令禁止相违背，造成了国有资产的重大流失。
　　而在此之前，在中国电视制作的历史上，使用同一名称制作不同模式的节目，或者使用不同节目名称制作同一模式的节目，这样的例子比比皆是。例如《中国梦之声》接连制作多年，模式却相继更换了三种，分别是从国外模式方那里购买偶像选秀节目、原创的歌手竞赛节目以及原创的素人挑战明星节目。再比如国外模式节目《X Factor》，在辽宁卫视和湖南卫视相继播出，中文节目名却分别叫《激情唱响》和《中国最强音》。究其原因，主要就是所有国有电视媒体播出的电视节目名称，均必须自行命名，并且由主管部门批准后方可使用。制作节目的过程中，节目制作方斥巨资对这一节目名称做了大量的广告投放和品牌宣传，其品牌价值理应归属于制作方。然而自去年以来，接连发生的多档高收视节目被迫改名的事件，却严重破坏了这一基本原则，导致品牌价值巨大的国有电视品牌反而被境外资本持有。
　　伴随着中国电视节目在境外影响力的日益扩大，《我是歌手》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等节目都已经成为中国文化走出去的一个窗口。例如《我是歌手》中的马来西亚歌手茜拉，在节目播出后名扬马来西亚，被称为“大马之光”，又如《中国好声音》的泰国籍选手朗嘎拉姆，在节目播出后受到泰国国王接见，在全泰国引起轰动，这都是中国电视节目的巨大影响力造就的。然而，这些由国有媒体打造的节目品牌，却被境外资本“牵着鼻子走”，由此导致两种情况，一是境外资本待价而沽，利用节目品牌巨大的影响力坐地起价，让国内原制作方付出巨大代价购买中文品牌，《中国好声音》就被荷兰模式方叫卖出每年高达一亿元的天价。其次，境外资本可以在任意地方使用这些理应属于国有媒体的节目品牌，从而导致国有电视媒体品牌的使用完全失控，这些问题已经严重影响国内的综艺生态。（记者任晓斐）