这个暑假的焦点属于《王者荣耀》。

　　随着国民现象级手游地位的奠定，日活5000万、月活2亿的《王者荣耀》正在衍生出越来越多的商业可能，包括但不局限于：首档以王者荣耀为主题的网络综艺《集结吧王者》，首次在KPL赛事环节引入快消品赞助商雪碧，以及一个全新的电竞明星造星体系。

 
　　而移动电竞，则成为了串联起前述节点的关键一环。截至2017年3月，KPL的首届观赛人次便已突破5.6亿人次。这意味着，从赛事热度上而言，成立仅一年的KPL已经成为了中国排名靠前的电竞赛事。

　　这也是腾讯电竞业务高速扩张下的一个缩影。

　　盛名之下，争议并存。自诞生之日起，以KPL为代表的移动电竞便在传统电竞观众间引发了站队：竞技属性的削弱，使得“是否值回票价”的讨论再一次浮上水面，上一次如此激烈的争论，还得追溯到7年前LOL产品定型时对MOBA类端游的操作简化；此外，小屏手游被放大到体育馆巨幕上所呈现出的画质不足，则成为了另一个争议点。

　　而在二级市场的投资者看来，腾讯电竞作为互娱事业群新晋成立的独立部门，如何在有限的时间内最大效率地使用补贴，KPL赛事何时才能独立盈利，也是摆在腾讯互动娱乐(300043,股吧)移动电竞业务部总监张易加面前亟待回答的问题。

　　张易加认为，移动电竞与传统电竞的玩法是截然不同的，它需要走出传统电竞自娱自乐的小圈子，更多地去拥抱“电竞＋”的概念。

 
　　“当下是大娱乐时代，很多原先割裂的娱乐方式正在进行新一轮的跨界与融合，电竞也不例外。以KPL为例，“电竞＋潮流文化”是我们颇为看重的一个方向，我们认为，移动电竞能够更好链接品牌和消费者之间的距离，这足以支撑起一种崭新的赛事IP。然后，以此为支点，去谋求各种商业变现的可能，包括上述的网综、新的造星机制和赞助商体系。腾讯对此有着自己的节奏，我们正视早期阶段暴露的问题，也并不着急盈利，还是希望先把KPL打造成移动电竞的标杆。集团内部给我们开出了一个很有诚意的预算，我们有足够的精力和耐心去实现自己的目标。”张易加说。

　　对于腾讯电竞而言，这场赛道建设与赛跑同时进行的战术推进，才刚刚开始。

　　引入潮流文化之后

　　移动电竞的商业前景几何？

 
　　那么，潮流娱乐文化元素的注入，给移动电竞带来了怎样的变化呢？

　　日益拓宽的商业边界是最为明显的外部特征。截至目前，KPL已经构建起首档以王者荣耀为主题的网络综艺《集结吧王者》，全新的品牌赞助商体系，边界进一步拓展至快消品领域，以及一个全新的电竞明星造星体系。

　　张易加认为，所有的改变都是水到渠成的结果：“我们在开始做移动电竞的时候就很明确，不会盯着原先的小众人群。我们根据用户构成策划了与明星的跨界结合，反过来这些娱乐元素的进入也让用户获得了更好的观看体验。”

　　“对赞助商来说，由于受众群体发生了变化，自然也不再局限于硬件厂商了。以与雪碧的合作为例，游戏和饮料都是日常生活的高频消费品，因此电竞和快消品的重合度越来越高，现在已经到了全面爆发的时代。对于很多大众品牌，要想搭建一个与年轻人交流的桥梁，移动电竞是一种很好的介质。”张易加说。

　　事实上，随着商业边界的拓宽，以怎样的思路统筹不同渠道的内容输出，也是摆在张易加面前不容忽视的问题。

　　张易加认为，“我们其实会把KPL作为一档赛事IP来打造，这是腾讯电竞最核心也是投入最大精力去做的地方，包括网综、赞助商和明星在内的诸多元素，都是辅助赛事文化形成和传播的支撑。基于赛事文化的商业化我们也会去做，但我们在这方面没有那么激进，你会看到我们有很多融合，目的更多在于要把赛事文化传播出去，而非为了赚钱。”

　　然而，对于移动电竞而言，一个不容忽视的现象是，现阶段手游的平均寿命远远低于端游和单机游戏，这意味着未来极有可能发生“在赛事文化树立起来之前，游戏本身就已步入热度衰退期”的尴尬。

　　对于外界的质疑，张易加有着自己的思考：“十年前，我刚刚加入游戏行业，我就听说端游寿命很短，但是现在看到很多端游火了这么多年，还是很火，现在又有新的端游形态出来。所以，游戏的生命周期有多长往往取决于它的品质，看它的延展性，而非以载体论英雄。手游生命周期一定短于端游和单机游戏的说法，是不成立的。”

　　“之所以有这种观点存在，是因为在行业发展前期，太多从业者希望在更短的时间内获取最大的市场回报，导致产品打磨和内容创新不足，奔着赚快钱去了；同时必须正视的是，移动端游戏玩家消耗游戏的速度，比PC端更快，这个时间可以缩短至两周。这意味着，两周之内游戏厂商必须完成新英雄的推出和新版本的迭代，否则用户热度下降很快，这对于游戏厂商的持续作战能力是一个很大的考验。腾讯没有赚快钱的打算，也有打造精品手游的能力和决心，因此前述难题在这里是不存在的。当然，这一切对于腾讯电竞也是一场全新的尝试。”张易加说。

　　从传统电竞到移动电竞

　　KPL打破了什么边界？

 
　　早在WCG时代，电竞产业就已经围绕外设厂商建立起自己的商业规则。WCG时代的赞助商大户是三星，其有意营造起“想要操作足够骚，电脑外设必须好”的商业暗示，当时，一个高刷新率的显示屏，一款称手的键盘和一只高DPI的鼠标，是每个电竞粉丝梦寐以求的标配。作为显示器生产大户的三星，也凭借这股广告效应，获得了产品销量上的提升。

　　随着移动互联网时代的到来，触屏智能机成为了新的大众消费品，普及率的飙升使得手机成为了人人都有的掌机，游戏门槛大大降低，由此造成了市场格局的变化。

　　“一个很明显的趋势是，很多之前没有观看过电竞比赛的用户涌进来了，成为了KPL的新观众。他们的观赛需求与传统电竞观众截然不同，因此移动电竞需要为他们的观影习惯做出调整。”张易加说。

　　在张易加看来，调整主要围绕一增一减两大线索展开，即在游戏玩法上做减法，“从LOL到王者荣耀，腾讯游戏延续了针对MOBA类游戏难度降级的操作思路，通过降低游戏门槛的手段去建立玩家和大众之间的新平衡”；之后又通过“电竞＋”的形式，把潮流文化引进进来，从而形成新的内容平衡。

　　例如，在8月19日举办的2017王者荣耀冠军杯暨暑期盛典上，那段cosplay开场秀，已经奠定了这场比赛的跨界气质；而随着吴昕和李诞所领导的明星战队的登场，在“被明星事业所耽误的电竞选手”气氛的烘托，更让电竞与娱乐圈的边界被进一步打破。

　　大众电竞，是伴随KPL而来的新概念，即由满足小众粉丝的观赛需求到数亿级别的大众审美的妥协，众口难调，这对于移动电竞的赛事运营提出了新的需求。

　　张易加表示，用时间换空间，或许是一个好的选择。

　　“原先不论是单机还是端游的电竞，版本迭代速度并不会太快，一般以数月甚至年为周期，有足够的时间留给选手由成长步入成熟。但在移动电竞时代，产品迭代速度被压缩至半个月，虽然操作难度降低了，但对于快速适应能力和单位时间内的训练强度，其实都有增无减。客观上移动电竞对我们赛事方在运营节奏上提出了更高要求，因为你要在更短周期内去规划下一个周期的东西，而没有办法让你做很全方位的准备。”张易加说。

　　争议之下

　　KPL如何迈过移动电竞的初级阶段？

 
　　然而，即使KPL已经成为普通观众入门的首选，移动电竞依旧存在诸多现实问题亟待解决。

　　观赏性和操作性之间的矛盾，是横梗在移动电竞面前的首要难题。一般而言，复杂炫酷的操作，是电竞观赏的所带来的直观体验；而一款玩法过于复杂的手游，对于小白用户而言显然是不够友善的，由此导致上手难度大，玩家门槛过高，不易普及。对于移动电竞而言，如何弥补玩法削弱导致的观赏性减弱，是关乎KPL发展持续性的重点命题。

　　张易加认为，“观赏性体现在很多方面，炫酷的操作只是表象，在MOBA类游戏中，意识往往才是第一位的。事实上，在KPL将王者荣耀赛事化之后，职业选手和普通玩家的操作差距其实是越来越大的，玩家们可以通过观赏KPL，得到很多技法上的启发。”

　　此外，小屏游戏被投射到场馆巨幕上之后所展现出的画质损失，也是一大难点。张易加表示，“我们在比赛视角上做了调整，直播时所呈现的分别是1.6倍视角和2.4倍视角，需要的时候可以把视角放大，让观众看到更多细节，这是一个处理办法。画质的问题暂时无法解决，但随着手机性能的提升，其实是在不断优化的。现在用iPhone 7plus玩《王者荣耀》，可以开到60帧模式，画质已经很不错了。其实我们也可以把画质做到极为精细，这完全没有技术难度，但导致的问题便是游戏容量过大，几个G大小的手游客户端会让很多玩家望而却步；此外，过高画质会让很多手机带不动，我们还是需要考虑到装机量的问题的。现阶段而言，王者荣耀已经做到了折衷环境下的最优解。”

　　随着部门独立之后，电竞业务何时能够独立盈利，也成为了外界关注的焦点。

　　张易加坦言，现阶段KPL尚未独立盈利，也不着急独立盈利，“集团内部给我们开出了一个很有诚意的预算”。

　　与传统体育比赛不同，电竞业务虽然自带竞技属性，却与游戏产品本身有着千丝万缕的联系。张易加也表示，不能把电竞业务与游戏产品割裂开来，“电竞产业也是可以帮助游戏去维系玩家热度，只要明星战队们一直在打，关注度就很难消褪。通过电竞造星和赛事耕耘，延长游戏的生命周期，也是腾讯电竞的使命所在。因此，我们有足够的耐心和精力去坚持自己的节奏，而非过分在意一城一池的得失。”

　　显然，对于KPL赛事方乃至整个腾讯电竞部门而言，如何利用当下的时间窗口站稳移动电竞的脚跟，同时探索出适合大众观看的极致体验，才是值得倾注精力的核心命题。

文章来源：微信公众号数娱梦工厂

（责任编辑：娄在霞 ）