眼下，又进入了如火如荼的招商季，但各大电视媒体的招商前景却不容乐观。

且不说这两年宏观经济放缓，实体厂商缩减广告投放预算这些不利的外部因素，单就电视媒体内部的政策和竞争环境来看，也着实够各大平台伤脑筋的。

进入九月，国家综艺娱乐产业几乎可以说是哀鸿遍野：

8月30日，东方卫视《金星秀》宣布停播。

9月3月，《极限挑战》停播，目前还未复播。

9月12日，凤凰卫视19年老节目《锵锵三人行》停播。

9月19日，腾讯视频&黑龙江卫视《见字如面2》突遭网络下架，电视也停播。

9月22日，优酷《火星情报局3》下架。

可以肯定的是，这还只是开始，远未结束。

以上，其实从9月21日主管部门领导田进在《人民日报》发表的署名文章可以一窥端倪，其中指出某些“过度娱乐化和低俗庸俗媚俗等不良风气”，甚至已经“陷入摇头丸、摇钱树等泥淖”。空前严格的政策调控，只是戳破了综艺节目十几年积累起来的脓疮。

综艺赚钱效应越来越弱，电视台“钱路”不明

伴随着监管层对综艺节目越念越紧的紧箍咒，是广告主捂得越来越紧的口袋。几年前，各大平台凭借广告招商会上的综艺PPT圈钱时代已经过去，广告主看明星、看创意就决定大量投钱的时代一去不复返了。综艺整体市场的盘面虽然在扩大，但是个体项目的圈钱难度在增加，天价冠名费的现象也已经难觅踪迹。

当前旗帜鲜明的“下架”政策，甚至可以看作是决策者发出的一次程度更深的“限娱”。当然，这也是对中国的综艺事业过度依赖明星畸形发展的一次“拨乱发正”。因而，有人说，这是一个综艺“黄金时代”的终结。

以往，综艺节目都是电视台的吸金大户，动辄冠名费上亿，再加上特约赞助、特别支持等名目繁多的品牌露出资源，一档热门综艺往往能吸金好几亿。正是瞅准了其中的“商机”，电视台们不惜投入重金打造爆款综艺，因为根据惯常经验，只要先用钱砸出名气来，广告主的钱自然会滚滚而来。每一次的招商季，各大热门节目的招商总额，也是卫视引以为傲的资本，毕竟，吸金能力一方面代表着平台价值，另一方也是吸引更多广告主进入的招牌。

但目前，这个玩法似乎行不通了。

相比于前几年各大卫视正向追逐打造热门综艺IP，近期，电视台们开始探索新的综艺路径：

头部卫视边稳定老IP边转型 押宝慢综艺；

二线卫视大幅进军垂直节目亲子美食装修汽车全开发

三线卫视基本放弃 成为地方政府外宣窗口

但无论是何种路径，目前还在初探期，“钱路”都不明朗……

除了综艺熄火，2018卫视还面临六大拐点