东方卫视苏宁618超级秀于6月17日19点30分准时开秀。

　　作为综艺电商融合直播IP，苏宁618超级秀打造了一场明星综艺带货PK的视听盛宴”。传统歌舞游戏的演播室、带货的直播间、真人秀的线下空间，盛典中融合三大现场，台网商融合，给观众呈现了一场多功能的“超级秀”。

　　文体委控场618 代言人新身份首亮相

　　电商文体委再发力，618超级秀包揽半个娱乐圈。

　　苏宁极物星愿事业群新晋合创人和苏宁易购代言人关晓彤、张艺兴，舞台个人风格明显。

　　宋小宝、贾玲、沈腾、文松、张萌等人带来的“好物推荐室”系列，以综艺小品的形式，植入好物，宛若大型直播带货现场。

　　苏宁“super”战队和极限挑战队的颜值大对决、颤抖吧小龙虾、变速吧平板撑等游戏比拼，笑翻舞台。在团体战比拼中，极挑队祭出了《极限挑战》的公益主题曲《Fighting Fighting Go》作为大招，SUPER队则发扬沈腾和贾玲“自带笑点”的优势，合唱神曲《好运来》，将电商综艺融合直播推向高潮。

　　7小时直播带货PK 直播界“春晚”来了

　　综艺电商融合IP名不虚传。这边明星还在超级秀舞台贡献“笑果”，那边两个战队已经在“超级买手”直播间开始带货PK。

　　17日晚6点，“超级买手”直播间提前超级秀1小时开播，苏宁直播、腾讯微视、抖音等平台，进行了长达7小时的直播。

　　超级买手直播分为第一直播间和第二直播间。第一直播间贾乃亮主播营业75分钟带货8900万，妥妥的苏宁直播明星联合主理人；关晓彤、彭昱畅的爆款不断断货，直播间紧急补货；欧豪、贾玲和杨迪所在的第二直播间，在苏宁“J-10%”价格战的加持下，“价格绝对亲民，根本不用货比三家”，618直播消费力被点燃。

　　苏宁大数据显示，截至当晚11点30分，综艺晚会、明星直播发挥叠加效应，5个半小时成交额突破50亿。10大平台观看人数破1.2亿。10万部iPhone 11、10万件AirPods2代等成为超级直播前十爆款。

　　6.18折购房资格 0点清空购物车

　　购物福利不能少，今年苏宁618超级秀可谓“有房有车”，美好生活就在身边。

　　100套6.18折购物的资格分别在超级秀第一现场和超级买手直播间限量抢购。特价房涵盖住宅、公寓、别墅、联排别墅、合院、高层和写字楼等。住宅方面，折后最高300万。首个获得6.18折特价房的幸运儿潘先生，喜提一套孔雀城房源资格。

　　晚会现场新宝骏E3000新能源车，只要1元就能得到1年的体验权利。同款汽车，在第一直播间，直播价格6.58万起。

　　锦鲤年年有，今年618拒绝套路玩法。0点一过，沈腾转盘转出618位幸运儿，直接清空购物车。

　　全场景落地 双线融合人、货、场

　　从直播舞台到线下场景，这就是苏宁双现场、多场景融合的一个缩影。

　　综艺电商融合直播，将明星本身的特色、苏宁供应链和苏宁的场景结合在一起。明星的“人设”不再是背产品说明书的推销员，而是产品体验官。产品结合明星自身的特点、综艺效果，具体了应用人群和使用场景。

　　去年双十一，苏宁易购便指出：“实现零售多元素融合的场景，才是零售与用户的真正触点。”今年，苏宁全场景业态布局结束，智慧零售也进入多元素融合时代。通过618超级秀苏宁易购的供应链、流量、场景、知识等零售元素，均在这场直播实现了效率最大化。

　　公益带货 娱乐、情怀、购物不耽误

　　在6月17日播出的苏宁"618超级秀"中，公益助农作为独立环节惊艳亮相，为消费者带来近十款优质助农单品。湖北秭归县副县长走进超级买手现场直播当地特产恩施硒茶和脐橙，贾玲更是在超级秀现场唱歌，为家乡特产带货，情意满满。

　　今年是苏宁30周年，超级秀现场推出了包括TCL电视、苹果耳机、任天堂游戏机等在内的30款王牌爆款好物。同时，苏宁易购618重点打造的“J-10%”商品，也全面加入617超级秀综艺电商直播和苏宁超级买手直播间。低价不老套，谁买谁“真香”。

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