英国留欧及脱欧阵营连日来为争取支持，不惜工本举行大规模宣传活动，令不少英国人分成两派。两派阵营更藉鼓吹恐惧和憎恨，攻击与自己意见不同的人士。不论公投结果如何，英国社会已出现无可挽回的分化。有英国人怒斥首相卡梅伦领导的保守党推行公投撕裂国家。

58岁的伦敦市民邓恩感受颇深，他受访时不禁落泪，表示自己支持英国留在欧盟，竟遭脱欧派支持者冠以「叛国者」之名，更被要求离开英国。邓恩坦言最令他震惊的是，整场公投争论变得极度情绪化、充满人身攻击，「带来如此沉痛的伤害」。他批评保守党推动公投引发两派互相攻讦，「我为保守党对英国所做的事感到惊讶，他们正分化我们」。

「负面宣传」散播谣言

脱欧公投启动後，英国留欧及脱欧两派在辩论上互骂，称对方说谎及散播谣言。分析指，这些「负面宣传攻势」无疑鼓励不少人出来投下手中一票，但选民对公投本身的认识仍非常有限。英国天空电视台日前一项网上民调显示，75%受访者不认为公投宣传活动有用，其中40%人更认为完全没用。伦敦经济学院欧洲研究教授霍波特亦指，碍於社会上流通的资讯所限，很少选民会因今次的公投而受到启发。

支持留欧的英国议员考克斯遇害，加上公投辩论日趋尖锐，令部分人不敢表态。埃塞克斯大学教授怀特利则认为，负面宣传活动会吓走部分选民，但同时鼓动一些人，他们不论是否明白公投，都会觉得它很重要。分析普遍认为，投票率是公投胜负的关键因素。

　主流政党大分裂

不仅社会分化，公投同时令英国主流政党出现分裂。除了坚决支持脱欧的英国独立党及苏格兰民族党之外，其他政党都未能在公投议题上统一战线，其中保守党的卡梅伦支持留欧，而他的党友、前伦敦市长约翰逊却是脱欧阵营的主力。相反，支持留欧的反对派工党党魁科尔宾，却成了卡梅伦的战友。