案例说明：

　　随着从2014年底开始不断升温的体育产业热潮，“中国足球黄金十年”的说法被媒体反复提及。而所谓“黄金”，不止是指运动本身，更意味着足球人群的成长和产业规模的扩大。

　　据国际足联的统计数据，全球足球产业的总产值高达 5000 亿美元，占体育产业总产值的43%。而以此比例计算，2025年中国足球产业规模将超过2万亿元。所以当腾讯体育把欧洲杯的广告几乎铺满整个北京地铁站时，你应该能理解，这是意欲为何了。

　　通过和京港地铁的合作，腾讯体育把欧洲杯的主题活动渗透到线下，让本届欧洲杯成为了一届线上线下同时可以看的欧洲杯。而这样的主题也非常契合腾讯体育所提出的“全民欧洲杯，在一起，在现场”的整体宣传战略。

　　欧洲杯元素铺满地铁站，“在一起，在现场”氛围爆棚

　　为了获得更多泛足球人口对欧洲杯的关注，腾讯以“在一起，在现场”为主题，进行了一系列线下推广。

　　欧洲杯期间，北京地铁4号线、14号线及大兴线都出街了腾讯体育的广告，通过车站主题铭牌、灯箱、地铁电视和隧道媒体等形态营造出浓烈的欧洲杯氛围。各条地铁线路的车站都融入了欧洲杯球队元素和球星元素，4号线24座车站对应24支球队，大兴线、14号线37座车站对应37名欧洲杯球星，每个车站都有专属的铭牌和风格。

　　地铁视频上每个小时都会播出腾讯制作的三档欧洲杯栏目，并随着赛程变化实时更新。早高峰用户看到的是关于前晚各场比赛战况的战报节目，晚高峰用户看到的则是当晚到次日凌晨各场比赛的赛事资讯。

　　与大面积的广告投放配合，地铁里还同步推出了相关的主题纪念活动。地铁乘客可以收集到限量版欧洲杯主题纪念线路图和欧洲杯主题纪念徽章，欧洲杯赛事主题纪念章等等。乘客还可以在欧洲杯期间前往蒲黄榆站非票务展厅的留念点盖章留念。

　　主题纪念徽章

　　主题纪念戳

　　贴近百姓生活的欧洲杯主题广告引发球迷共鸣