每个人内心都住着一头猛兽，就看你怎么去唤醒它。当“版权赢家”腾讯体育碰上欧美主流赛事争冠时，如何去激发、唤醒更多观众内心对于这些赛事的热血之情，就成了最大的考题。腾讯体育的答题显然简洁、犀利：首先找准目标受众，然后打开激励他们的情感阀门，最后Action，完成热血唤醒计划。

聚合IP抓取“泛体育人群”

从去年底的跨年狂欢季，就能窥见腾讯体育的庞大野心。与传统的体育媒体平台不一样，腾讯体育对连接的人群广度有着更为宏大的思路，它想要的不仅仅局限于那些最核心的体育粉丝人群。

腾讯体育热血冠军季

今年腾讯体育想玩一些新鲜花活儿，推出了一个“热血冠军季”的全新概念，这是其首创的一个IP。在整合手中的NBA、英超、欧冠等黄金赛事版权资源基础上，腾讯体育聚合的这个IP横贯了足球、篮球等多个领域赛事的冠军争夺战，所针对的人群不仅仅是这些顶级赛事的固有球迷，还希望能够聚集更加广泛的人群，也就是腾讯体育一直倡导的泛体育人群——主要是那些对体育有一些兴趣，或者曾有一些兴趣，但现在暂时不看比赛的人。

打开情感阀门重唤“热血猛兽”

不分国界，体育赛事是最通俗易懂的语言，但要打开目标受众的情感阀门，仍然需要准确的洞察力和技巧，才能完美地唤醒泛体育人群内心潜藏的“热血猛兽”。腾讯体育以描述镜像人生的系列主KV海报，充分激发球迷热血，并持续发布实时海报、开展社交互动，保持“热血”的情感热度。

其中，腾讯体育推出的五组颠覆生活场景的主KV海报尤为亮眼。挤地铁、带孩子、做煮夫、玩自拍、在教室，这些人们日常生活中出现的高频情景提炼，无疑是经过了深刻洞察，在丧文化、Down文化盛行的时下，腾讯体育意图通过激情热血的体育赛事，重新调动起忙碌都市人积极向上的正能量。向年轻受众传递他们所青睐的“热血”概念，通过观感移情帮助腾讯体育迅速攻破了目标受众群体的心理防线。与此同时，还围绕主KV做了两次互动，用“热血是___”填空造句形式和晒热血文字图片参与《我要上暂停》形式，充分发挥年轻人天马行空、爱晒爱炫的特点，刺激热血情绪。