7月8日消息，汇美集团公共事务副总裁、魔范电商CEO逸飞表示为了维持网红经济持续性，需树立网红的开放平台，将网红培养为品牌创始人，从粉丝需求出发打造完整产业链。

　　逸飞认为，为了维持网红经济的持续性，需要具备三个纬度。个人的魅力、内容和持续的更新，也就是与粉丝的沟通。新媒体时代的网红，就是以人为核心的人形化IP，各种平台和内容的形式只是工具。其核心在于塑造人的魅力，而不仅仅是颜值，更重要的是才华及背后的产业链。

　　她表示，未来将从五大纬度打造人形化IP，包括网红、产品、内容、运营、以及社群。每个网红的背后都是一个粉丝群体，应根据对网红穿衣品味和调性的概括，并结合其粉色特点趣进行粉丝调研，进行精确的划分。

　　“从粉丝需求出发，缔造出具有独特内涵和差异化的品牌。为此，为了持续发展网红经济，需要树立长远发展体系的网红开放平台，协助网红进行转型、打造成品牌创始人，洞察粉丝需求，建立完整产业链。”

　　据了解，汇美集团是一个互联网时尚品牌集团。日前，汇美集团正式向中国证监会申请公开发行股票并在创业板上市。招股书显示，近三年汇美集团的营业收入持续稳定增长，2015年达114,078.84万元。魔范电商是在汇美基础上成立，主要负责明星艺人品牌和网红品牌的孵化。

　　以下为会议录音记录：

　　逸飞：大家下午好!

　　作为第一个演讲嘉宾，我有点紧张。

　　今天一开场跟大家探讨一下网红经济，我们作为这个行业里面的一个真真正正的从业者，分享一些我们的经验，因为最近不管大大小小的活动，甚至上周刚刚参加完整个超级红人节，都是讲到网红经济这一块怎么结合现有的产业进行延展，我分享一下汇美集团旗下魔范电商正在做的事情。

　　汇美集团有的朋友不太了解，大家说到生活在左，说到一些天猫上面一些知名的女装品牌可能大家都所耳闻，我们本身就是在这样一个服装运营品牌集团的基础上面，我们在去年年底成立了魔范电商，主要是负责明星艺人品牌和网红品牌的孵化。

　　先聊一下我们眼中的网红是什么东西?我们可以看到，其实网红在我们的概念里面，我们关注的是一些UGC的原创内容，就像左边三角形里面很多的直播，网络大电影、漫画、网剧，包括之前媒体报道的新闻、段子、视频、动画，这些全部都是内容，是非常有实用性的，但是在新媒体、全媒体的时代里面会过渡以人为核心的人形化的IP，网红是大IP里面其中的，有很多围绕人本身的内容，包括文字、图片、直播、音频、短视频、长视频等等。

　　在新的媒体时代里面以人为中心，采用各种工具将其传播和扩散出去，并获得认可，这样的魅力是最核心的要素。所以各种平台和内容的形式只是充当了这样的媒体和工具的角色，我们塑造的是一种人的魅力，最后转换成今天所说的全零售渠道的购买力。

　　经常很多朋友问到我这边，你们怎么看网红经济的持续性，其实今天就是给大家解决这样一个疑问。在我们看来网红作为一个人形化的IP，会有几个纬度。第一个是以人为中心，核心的一个三观，美学、趣味、实用是人物标签的呈现方式，就是说这个人的魅力所在，它的调性去到什么样的段位。举个例子，可能以前一开始出来的网红大家会有留意，像凤姐，会以一些比较低级趣味的搞笑吸引大家的关注。慢慢去走，我们可以看到人整体的魅力，呈现出来其他方式会绝对它走多高和多远。另外两个纬度就是它的内容，商品的更新速度。再红的网红，如果说你一个星期、一个月不去更新你的东西，不去跟你的粉丝互动，你很快就会消失在大家的眼中，很快就会有新的网红取代你今天的位置。

　　另外一个纬度就是网红最基础的东西，网红必须具备这种跟粉丝互动的能力。…他每天需要在这个纬度上花很多的时间保持他跟粉丝的沟通，了解他的粉丝，知道他们的需求和动态。

　　所以在我们眼中，其实这样的IP如果具备了这三大纬度的挑战，他是永远不会消亡的。

　　网红的发展最终会去向何方?我们看到从眼球经济到品牌化的发展，在1.0的时代，像刚刚提到了凤姐、芙蓉姐姐这样的角色和案例，可能就是一场精心策划的意外。到了2.0的时代，像暴走漫画、逻辑思维等等全民网红会成为一个全娱乐的趋势，个人IP诞生起来。未来3.0时代将会是一个成熟的产业链，不仅仅是颜值，更重要的是才华以及背后一整条的产业链。现在应该很少人觉得网红是一个人就能红，他背后肯定是一个专业团队。…网红的持续发展终将走向成熟。