长江商报讯（记者 陈妮希 实习生 查芳）暑期是影视行业的高峰期，电综网综的竞争白热化空前加剧，除了电视剧之外，综艺节目也在"挑大梁"。随着选秀节目《明日之子》第二季，教育节目《梦想有多远》、真人秀《中国新说唱》的热映，今年夏天刮起一场网络综艺旋风。一位业内分析人士认为，在碎片化的互联网时代，对于用户注意力的抢夺是分秒必争的江湖，在这种背景下网络综艺的争夺是大势所趋。

网络自制综艺受资本及市场热捧

背靠腾讯，《明日之子》第二季在未播出之前观众对它的期待度就很高，播出之后收视率更是持续上升。近日的节目上也提出，将邀请到通过《创造101》成功出道的火箭少女组合来为8位选手帮唱，赚足了流量。

另一边，《中国新说唱》作为爱奇艺2018年举全平台之力推出的S+级超级网综，立足中文说唱本身，在全球范围内选拔优秀青年说唱力量，号称创新中国网络综艺的开发模式，赚尽粉丝流量。

就在偶像节目纷至沓来，虽然“养眼”，但同质化的内容让人缺乏新鲜感。相比之下，北京市科学技术协会联合中国教育电视台推出的《梦想有多远》，则似一股清流，成为了众多孩子和家长暑期关注的热点，被一些孩子称为“好看的科学家广告片”，获得了很好的社会反响。

这档节目不以普及科学知识为主要目的，而是通过挖掘科学家生活与科研的高光时刻，用科学家的现身说法、真实经历，勾勒出清晰生动的科技工作者成长道路，吸引了更多青少年对科学的兴趣与向往。

综艺节目跨入了亿元阶段

《十三亿分贝》制片人马力曾表示：“估计网综70%都是赔的。”有导演在接受采访时表示，150档网综有100档是在贴钱做，大量节目都赔钱。

事实上，综艺节目作为另一支“秀”，正默默地“闷声赚大钱”，早就跨入了亿元阶段。一些有名气的节目经过从上游到下游经历全产业链布局的打通，盈利模式早就实现了多样化的稳健收益，广告费、走流量、收视率一条链，将这个“有点隐形”的经济产业变得繁荣。低成本高收益，相比较电影各家“你死我活”，综艺节目显得“温柔”的赚钱方式，或许会带来更多的发展空间。

在碎片化的互联网时代，对于用户注意力的抢夺是分秒必争的江湖，在这种背景下网络综艺的争夺也被认为是大势所趋。作为短视频领域的龙头大哥，今日头条也将目光瞄准了自制网综领域。对于今日头条来说，不仅可以探索新的用户增长点，更是可以覆盖更多的内容生态。

与此同时，综艺背后的营销经济也开始呈现多元化运营特点。一些不是单方面的寻求品牌露出，简单粗暴地在节目内容中进行植入，而是一种与合作方根据品牌调性，深度植入品牌文化，打造特色节目，高度融合和互补的营销方式。通过线上先下深度互动，运用"综艺+直播"的方式，品牌与节目共赢。

根据艺恩视频智库数据显示，2017年新播季播电视综艺149部，共产生流量566亿，季播网络综艺上线133部，共获播放量440亿，网络综艺与电视综艺之间的作品部数及流量差距进一步缩小。网络综艺凭借投资规模、卡司阵容及制作质量的不断提升，节目二次售卖价值水涨船高，开发模式向全产业链延伸，网络综艺市场显示出全面升级之势。