川普靠着选秀节目《学徒》一夜之间在美国成名，又在大选中如有神助的登上了总统宝座。白宫有了第一个真人秀总统。作为美国知名网红，靠着刷脸吃饭的卡戴珊们如何才能杀出重围，夺回人们的关注呢？ 

性丑闻缠身的卡戴珊是怎么火起来的？

今年10月，卡戴珊家族的真人秀节目《Keeping up with the kardashians》将正式迎来十周年。2007年，当时只是名媛希尔顿小跟班的金·卡戴珊，与前男友Ray J在2003年拍摄的性爱视频被流出，一夜之间很多人都知道了前凸后翘的这个妹子。她的妈妈克里斯·詹纳敏锐的嗅觉到了商机，马上顺势推出了自己的家族真人秀。 

谁都没有想到，这么一个借助性丑闻而生的节目，会成为一个延续了13季，并且还将继续下去的长寿节目。在她们之前，不要说一个家族，甚至没有哪一个明星，敢于把自己的生活完全暴露在公众视野之下，从这个意义上看，卡戴珊一家毫无疑问是划时代的真人秀明星，正是他们开启了如今的电视真人秀时代。 

这个节目之所以能成功，并也不是毫无理由的。多金奢华的好莱坞生活，丰乳肥臀的性感美女家庭，同性恋、撕逼、出轨等充满戏剧张力的话题，都让这个节目充满了爆点，长据twitter等社交媒体热搜榜。 

在第一季播出仅仅几周后，电视台就宣布与卡戴珊一家续签第二季的拍摄。随后，同类家庭真人秀节目开始大量涌现，较为著名的有Gene Simmons’Family Jewels，但没有任何一个后来者可以超越卡戴珊。除了赚得盆满钵满，卡戴珊一家的影响力也不断提升，从好莱坞扩散到全美，从娱乐界扩散到政界。 

川普当选时，长期关注卡戴珊一家的评论家Chelsea Handle就曾公开宣称，卡戴珊一家应该为川普的当选负责。因为在大选期间，媒体像追踪卡戴珊一家一样在报道川普的消息，相比起花边消息，政治态度反而不重要了。而Chelsea认为，是卡戴珊一家培养了热衷于真人秀的观众和媒体环境。 

川普开启了总统真人秀时代吗？

Chelsea的指责也许有些夸张了，但是这样的对比也并不是凭空捏造。川普在成为总统候选人之前，最广为人知的除了特朗普大厦，恐怕就是他的真人秀节目《学徒》了。 

从《学徒》开始，擅长自我营销就一直是川普身上洗不掉的标签。说得更浅显一点，那就是会来事，懂得如何将观众的目光聚焦在自己身上，没有事件也要制造事件夺人耳目。这一点在大选期间也体现得十分明显，他几乎每天都在Twitter上发布极具挑逗性的言论，要么怒怼对手，要么自我歌颂，以至于被人称为用twitter治国的总统。

这样的言行也许很难获得精英阶层的青睐，但却很容易拉近和普罗大众之间的关系，而且客观上，为他维持了极高的曝光度。 

利用电视和社交媒体发表意见，影响舆论，这与卡戴珊一家的套路几乎是如出一辙的。美国媒体曾经高度赞扬过卡戴珊一家，在性别平权和控枪问题上做出的贡献。比如同性恋者反诋毁联盟(GLAAD)就曾表示，卡戴珊姐妹与跨性别父亲的互动能让观众更了解跨性别者。 

而在川普当选之后，卡戴珊一家的风头一度被来势汹汹的美国第一家庭盖过。尤其是川普当选之后，依然不改真人秀本性，常常主动在Twitter上爆料白宫内幕，其中甚至包括官员离职的背后原因，大大满足了网民的八卦本性。

而对白宫官方来说，这也未尝不是一件好事。毕竟，与其让这些消息被小报传得夸张而离奇，还不如让总统本人亲口说出来，尤其当他还十分热衷于这么干时，事情就更简单了。 

“争议和矛盾是被发现、被鼓励、甚至是被创造出来的”，卡戴珊真人秀的联合主管Jeff在杂志采访中说，“这些其实都是烟幕弹，用来吸引人们的注意力，而现在，人们的注意力明显有了新的转移方向”。

白宫首席战略官和参谋长的权利角逐，显然比卡戴珊和好莱坞名媛们的较量更有分量，更能引起人们的兴奋感。又或者，当人们看到，“特朗普不喜欢新闻发言人Sean Spicer的穿着”这样的新闻时，谁还会去关注“卡戴珊的穿着又被侃爷嫌弃了”呢？ 

真人秀的新风向

卡戴珊们在奥巴马时代火了起来，真人秀的风也是从那个时候由美国吹向了全球。但川普的胜出成为了一个转折点，真人秀的风向开始转变。

性，毫无疑问，仍然是一大卖点。但在今天，一个女性想要搏出位，除了展示性魅力，比如在Instagram上发一条比基尼照片，公开谈论她的政治观点可以给她带来同样，甚至更多的关注度。 

而这并非卡戴珊们的所长。她们擅长的恰恰就是在社交媒体上，发比基尼艳照，发素颜自拍，发搞怪家族合照。当然，他们也可以迎合大众的喜好，发表政治意见，事实上他们已经在做这样的尝试了。但当他们开始这么做时，就似乎不再是人们印象中的卡戴珊一家了，他们应该是轻率的、情绪化的，而不应该是冷静的、理智的。

如何突破固有形象的束缚，不只是转型中的卡戴珊一家需要考虑的问题，整个真人秀生态圈都需要为此进行调整。

据统计，从去年5月开始的第12季节目是卡戴珊真人秀播出以来收视率最低的一季。而最近刚开始的第13季，第一集的收视人数是148万，创了2008年以来的新 

尽管电视收视率面临着很严峻的挑战，但卡戴珊一家的商业步伐并未因此停止。也许是想要在丢掉更多观众前把更多钱拿到手，他们开始将真人秀节目当成某种广告平台，从衣服鞋子到游戏和口红，只要是自家代言或者参与设计的产品，都全家上阵合力宣传。

侃爷与阿迪达斯合作的椰子鞋就是最佳案例。在正式上市前，椰子鞋就在节目里获得充分曝光。鞋子上市之后，更是成了卡戴珊一家的街拍标配。 

社交媒体上的数据，似乎也能从另一个侧面解释卡戴珊一家的有恃无恐。从Twitter到Instagram再到Snapchat，卡戴珊一家总能占据粉丝数量排行榜的前几位，在Instagram，金·卡戴珊曾经是拥有最多粉丝的人。 

真人秀的战场已经从传统的电视台转向了社交媒体，在这里，粉丝们可以更即时地了解动态，也更有参与感。第13季中，金·卡戴珊就表示，未来她会在更多社交媒体平台上注册个人帐号。也许有一天，这个节目会从电视上消失，但利用直播、短视频等工具，在移动端延续下去。 

真人秀的定义被扩大了，从图片社交到政治社交，从单向的观看到双向的互动，随着川普时代的开始，卡戴珊们的策略势必要随之调整。但如何在长达10年中抓住观众的注意力，这件事暂时没人比卡戴珊一家更有发言权。

本文由南七道和邱雅根据huffington post赫芬顿邮报系列报道综合编译而成。

南七道：南七道新媒创始人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。公号南七道。