记者 刘珲 杨光

《来吧！冠军》，贾乃亮带明星队挑战林丹和王晓理。

《燃烧吧！卡路里》大张伟和薛之谦。

《透鲜滴星期天》黄嘉千、汪东城、王嘉尔、何炅。

　　综艺市场的井喷带来了节目同质化的严重，观众的审美疲劳也使得“综二代”、“综三代”不再具有优势，反而一些将综艺与全新领域相结合的节目更加吸睛，“综艺＋”似乎已成了综艺节目打响差异牌的最佳途径。综艺能和哪些加到一起？“综艺＋”在不被玩坏的情况如何释放出最大潜质？我们从当前比较有代表性的几档新节目来看“综艺＋”的发展趋势。

　　现象

　　综艺＋体育代表节目：《来吧！冠军》

　　收视口碑：节目开播以来在浙江卫视收视持续走高，平均排名同时段三、四位，目前在爱奇艺、腾讯、搜狐、乐视等视频网站的总点击量破1.5亿次。

　　节目形式：从目前诸多档综艺＋体育的节目来看，《来吧！冠军》是唯一一档既叫好又叫座的节目。节目制片人章碧珍告诉记者，做体育综艺主要有三点原因：第一，综艺节目都要契合社会背景、热点，而综艺＋体育算得上紧抓热点；第二，综艺节目必须好玩、有悬念、能抓人最好还要有明星，那么体育综艺中不仅有影视明星，还有体育明星；第三，能起到寓教于乐的作用，让观众了解体育冠军背后的故事，也能借此普及体育运动。

　　点评：抛开“综艺+”不提，单是每期的体育冠军就足够大牌，李娜、林丹、孙扬等，他们在节目中也很放得开。这档节目也让观众看到了冠军搞笑的一面，没有因体育元素而掩盖综艺性，这也是节目在诸多“综艺+体育”模式中脱颖而出的重要原因。

　　综艺＋美食代表节目：《透鲜滴星期天》

　　收视口碑：节目开播第二期全国网收视即破1，当晚综艺收视排名第一。

　　节目形式：制片人王恬透露，爆笑轻松有趣是节目特质，“节目的定位依然是综艺节目，每期节目中，会做菜的厨神明星场外指导不会做菜的"小白"明星，这个设计也是我们原创的，目的是为了同时满足湖南卫视平台和年轻受众的需求。”

　　点评：这节目最聪明的是利用何炅、王嘉尔、大张伟的综艺感，让美食元素包裹下的综艺性没有缺失，毕竟比起纯美食节目，综艺效果更能吸引观众，尤其是年轻观众。

　　综艺＋电商代表节目：《拜托拿稳》

　　收视口碑：由于山东卫视播出平台的原因，《拜托拿稳》的收视率并不算太理想。

　　节目形式：《拜托拿稳》的模式既“拿稳”了观众又“拿稳”了广告商，完成“综艺＋购物”的全新节目形态。节目播出时，只要嘉宾没有拿稳的商品掉落在地，观众便可以通过手机摇一摇，抢夺商品，同时还可以利用手机竞猜冠军来赢得奖金。

　　节目制片人、总统筹刘宇哲告诉记者，他们想要做的就是打差异牌，同时利用与观众的互动增强用户黏性，“每期75分钟节目的互动频次在10次以上，最多能达到20次。”

　　点评：电视、手机双屏互动模式算得上综艺节目中为广告主开拓的一个全新营销模式，此外观众在与节目进行互动的同时，也让一档录播的节目实现了“直播化”，让观众从看节目变成了参与节目，用户黏性的确被大大增强。

　　综艺＋减肥代表节目：《燃烧吧！卡路里》

　　收视口碑：节目开播以来每期收视都能稳坐同时段冠军，收视份额保持在2.5%以上，在920节目带难得开创口碑收视齐飞。

　　节目形式：《燃烧吧！卡路里》并不是一档放在周末黄金档播出的节目，而是在每周二的920节目带播出。这档节目的制片人正是美女主持陈辰。她告诉记者，减脂、塑形、健身抓住了年轻受众的心理诉求，而综艺娱乐的包装又满足了受众的收视“味蕾”，同时节目中明星的燃脂中的私密故事同样夺人眼球，这正是节目的制作初衷和理念。

　　点评：920节目带一直被冷遇，由于时间短又不在黄金档，因此收视口碑很少有出挑的地方。生活服务类节目虽有意义，但注入综艺元素或成为吸睛最佳途径。

　　分析

　　对品质的要求更高

　　媒体产业资深观察人湘人李：以前大家以为，电视是电视，综艺是综艺，他们不具备衍生性、延伸性。事实证明，“综艺+”可以融入更多的产业、行业和事业中去。对综艺市场会有三个具体的影响：其一，“综艺+”的节目形态，发生了更多的改变，不再是以前那种单一的表现形式。现在需要更加丰富的形式，以彰显“综艺+”的魅力内涵，满足观众更刁蛮的口味；其二，对于综艺人才的要求越来越高。就是跨界型的导演也会也来越多。专业学校培养的导演，也就是制作人才，难以满足“综艺+”的未来需求；其三，对于综艺的运营者，提出了更高的要求，也就是广告不再是综艺产出的唯一形式，“综艺+”的产出会更加丰富，但要求会越来越高。

　　让综艺市场大洗牌

　　编剧、导演、专栏作家沈慕白：“综艺+”是后综艺时代的变革，混搭的盛行意味着整个综艺市场在寻求突破，这也将会让综艺市场大洗牌。未来综艺的混搭趋势将会细化满足观众的收视需求，但这样的混搭要注意避免成为“大杂烩”，优质的品质是混搭的关键。

　　思考

　　不能做成“大杂烩”

　　在综艺节目市场热度有增无减的环境下，综艺混搭的确可以减少节目同质化的现象。但综艺并非可以随意混搭，其既要满足市场的需求、观众的口味，同时还要在保证节目质量的同时，探索出如何激发混搭的商业价值，否则胡乱混搭很可能弄巧成拙，搭出“大杂烩”，最后把“综艺+”这个新玩法玩坏了。

　　另外，如今的综艺市场“得年轻受众得天下”，网络综艺如此，传统电视综艺亦然，因此要打造综艺混搭必须要考虑如何能圈住年轻受众。而在日趋资本化的综艺市场，“综艺+”商业领域的混搭可能将成为电视节目的未来发展趋势。

　　信报记者 刘珲 杨光